21 trends die je in 2021 gaat zien
Digitaal welzijn en leren, robotica, plantaardig eten en een groene voetafdruk zijn een aantal trends die zich verder zullen ontwikkelen in 2021. Hieronder lees je 21 trends die nog groter zullen worden in het nieuwe jaar.
1. Duurzaam toerisme
Mensen willen dat de wereld positief verandert na COVID. Een merk wat hier slim op inspeelt is het Mexicaanse biermerk Corona. Zij willen duurzaam toerisme promoten en hebben een initiatief bedacht om te helpen bij de wederopbouw van de zwaar getroffen industrie op een bewustere en toekomstbestendige manier. In Colombia lanceerde zij een, in Airbnb-stijl, platform met Colombiaanse eco-hotels. Ook Amsterdam wil prioriteit geven aan deze duurzame macro trend in haar toerisme herstelplan.
2. Digitaal welzijn
De balans tussen werk en privé wordt steeds belangrijker. Microsoft heeft hier voor hun Teams-communicatieplatform wat op bedacht: functies om een beter 'virtueel woon-werkverkeer' te stimuleren. De functie helpt om mentale boekensteunen te maken voor de externe werkdag. Het werkt ook samen met de meditatie-app Headspace en voegt een nieuwe emotionele check-in-functie toe. Het tijdperk van het negeren van mentale en emotionele gezondheid loopt ten einde. In 2021 gaan steeds meer bewuste mensen op zoek naar producten en diensten die hun mentale welzijn versterken.
3. Virtuele evenementen
Het tijdperk van virtuele evenementen is nog maar net begonnen. Digitale evenementen zijn goed voor diegenen die veilig en gemakkelijk thuis willen worden vermaakt. Het in Chili gevestigde Sonidos Inmersivos is zo’n platform dat live VR-concerten en festivals organiseert. Via het platform promoot het bedrijf ook Chileense en Latijns-Amerikaanse artiesten en helpt het hen hun fanbase uit te breiden door een internationaal publiek te bereiken. Er is nog genoeg ruimte om nieuwe digitale diensten en handige tools te creëren voor zowel deelnemers als organisatoren.
4. Plantaardig eten
Plantaardig voedsel wordt steeds belangrijker. Zo opende foodtechbedrijf Eat Just - maker van het populaire veganistische ei-alternatief Just Egg - een pop-up culinair innovatiecentrum in Shanghai. Deze is gewijd aan plantaardig voedsel. In hun Future Food Studio konden bezoekers zich aanmelden voor kooklessen van topchefs die de nieuwste eetbare innovaties van Eat Just gebruikten. De faux-eiermaker bouwt ook een fabriek voor plantaardige eiwitten van 120 miljoen dollar in Singapore. 2021 is een kans om op de trein naar een Plant-based toekomst te springen.
5. Bankieren voor cultuur
Historisch gezien zijn zwarte en Latinx-consumenten meer in rekening gebracht voor financiële diensten dan bijvoorbeeld witte mensen. Greenwood is een digitale bank die is ontworpen om Black- en Latinx-klanten meer mogelijkheden te bieden. De bank is mede opgericht door rapper en leider van de zwarte gemeenschap: Michael ‘Killer Mike’ Render. Hij wil een systemische onderdrukking bestrijden. Stap voor stap gaat de wereld van systemische onderdrukking naar systemische rechtvaardigheid en gelijkheid.
6. Transcycling
Afval gebruiken om te transformeren in nieuwe producten. Het duurzame pantymerk Swedish Stockings is een samenwerking aangegaan met ontwerper Gustaf Westman om van oude kousen tafels te maken. Elke tafel is gemaakt van maximaal 350 paar panty's die zijn ontvangen via de Zweedse Recyclingclub van Stockings. Panty's in tafels? Ja, alles kan opnieuw up- en transcycled worden. En in 2021 zullen merken hun afval steeds vaker gebruiken om nieuwe markten te betreden.
7. Robots
Robots gebruiken om te automatiseren en gegevens te verzamelen, dat zullen we in 2021 meer gaan zien. Boston Dynamics en Rocos gebruikte robots om schapen te hoeden en andere landbouwtaken uit te voeren in Nieuw-Zeeland. Rocos is in staat groepen robots tegelijkertijd te bewaken en te bedienen en het strategische partnerschap heeft tot doel te demonstreren hoe robots moeilijk bereikbare gebieden kunnen verkennen en gegevens kunnen gebruiken om de bedrijfsvoering te stroomlijnen. Hoewel het onwaarschijnlijk is dat volledig autonome auto's in 2021 over de wegen zullen zwerven, zullen we een grotere acceptatie van robots in verschillende industrieën zien: in bossen, op boerderijen en in steden.
8. Zorg voor medewerkers, ook na vertrek
Vanwege COVID-19 moest Airbnb ongeveer 25% van zijn personeel ontslaan. Om voormalige collega's te helpen, lanceerde Airbnb een Alumni Talent Directory en de interne wervingsafdeling werd een alumni-plaatsingsteam. Ex-medewerkers kunnen een korte beschrijving van hun werkgeschiedenis toevoegen, evenals links naar hun cv en LinkedIn-profielen. Mensen mochten ook hun werklaptop houden en hun ziektekostenverzekering was een jaar gedekt. Helaas maken grote ontslagen vaak deel uit van grote overgangen. Maar het bieden van steun en hulp aan voormalige werknemers kan een grote stimulans zijn voor het moreel van huidige en toekomstige werknemers.
9. Onconventionele routes naar groenere producten
Yallah Coffee koos old-school voor een zeilboot op windkracht, om zijn bonen duurzamer en ethischer te kopen en te verzenden. De drie maanden durende reis van Colombia naar het VK had een (bijna) nul CO2-voetafdruk en stelde Yallah in staat rechtstreeks met telers samen te werken, waardoor boeren meer geld kregen dan ze zouden krijgen onder typische fairtrade-prijzen. Bedrijven overwegen in 2021 onconventionele routes om echt duurzame en ethische bedrijfsactiviteiten op te bouwen.
10. Nieuwe normen
Kyne Santos is een Filipijns-Canadese drag queen en wiskundige influencer op TikTok en YouTube. In haar video's wekt Kyne interesse voor wiskunde door raadsels te vertellen, lessen te geven in de geschiedenis van de wiskunde en haar bijna 1 miljoen TikTok-volgers te leren hoe ze misleidende statistieken in de media kunnen herkennen. Allemaal gekleed in high-glamour drag. Nieuwe normen op het gebied van gender, media, onderwijs en meer zullen bepalen hoe merken communiceren met hun publiek en wat dat publiek van merken verwacht.
11. Koolstofetikettering
De ‘klimatbutik’ is een pop-upwinkel die is gelanceerd door het Zweedse voedingsmerk Felix, waar artikelen worden geprijsd op basis van hun ecologische voetafdruk. Klanten hebben een wekelijks koolstofbudget van 18,6 kg, waardoor ze op een zeer praktische manier kunnen zien wat de milieukosten van hun boodschappen zijn. Ondertussen krijgen Felix-producten die elders worden verkocht ook een label met een klimaatimpactschaal. Niet alleen voedselmerken, maar ook restaurants en modemerken passen in toenemende mate koolstofetikettering toe om consumenten voor te lichten over de verborgen kosten van producten en tegelijkertijd een nieuw concurrentievoordeel te behalen.
12. Online educatie (voor iedereen)
FoondaMate is een WhatsApp-chatbot waarmee studenten in Zuid-Afrika toegang hebben tot onderwijsmateriaal zonder vaste of stabiele internetverbinding. Leerlingen kunnen notities, eerdere papers en onderzoek downloaden zonder voor data te betalen, aangezien de meeste mobiele netwerken in Zuid-Afrika geen kosten in rekening brengen voor WhatsApp-gebruik. Dus toen scholen gesloten waren vanwege de pandemie, konden studenten hun schoolwerk nog steeds bijhouden. 2020 maakte de gevolgen van digitale ongelijkheid extra opvallend. In 2021 zal de vraag naar creatieve manieren om iedereen toegang te geven tot online educatie groter zijn dan ooit.
13. Stoppen met het kopen van impulsaankopen
Fifth Third Bank voerde een campagne op sociale media om mensen te ontmoedigen impulsaankopen te doen. Waar ze anders advertenties voor producten zouden zien, zagen gebruikers nu Fifth Third-advertenties die waren ontworpen om hen twee keer na te laten denken over verspilling. De campagne moedigt aan om minder te kopen en meer te sparen. In 2021 is het boycotten van Black Friday niet langer voldoende. Steeds meer bewuste shoppers eisen dat merken de schadelijke impact van hyperconsumerisme erkennen en hen meer bieden dan alleen ‘meer’.
14. Regeneratieve landbouw
Annie’s, Starbucks, Nestlé, Danone en Harmless Harvest... Veel bedrijven beschouwen regeneratieve landbouw als een zilveren kogel in de strijd tegen klimaatverandering. In 2021 zullen regeneratieve landbouwproducten hun weg vinden naar de handen van de consument, waardoor early adopter-merken een duidelijk concurrentievoordeel krijgen bij eco-progressieve consumenten.
15. Kinderen leren door middel van interieurontwerp
Het Jane Goodall Institute is een partnerschap aangegaan met Crate & kids om een lijn huisproducten te creëren die de interesse van kinderen wekken voor dieren en de natuurlijke wereld. Naarmate kinderen meer tijd binnenshuis doorbrengen met kijken naar schermen, worden analoge producten die leren en creativiteit stimuleren steeds belangrijker.
16. Vlees van laboratoriumteelt
The Chicken in Tel Aviv is 's werelds eerste in het laboratorium gekweekte vleesrestaurant. De kip, gekweekt in een bioreactor naast de eettafels, wordt geproduceerd door de jonge Israëlische startup SuperMeat, die het restaurant gebruikt als proeftuin voor hun innovative kweekvlees. In 2021 zal vlees uit het laboratorium zijn weg vinden naar het bord van de consument en tegelijkertijd de revisie van de traditionele vee-industrie versnellen.
17. Ontwerpen voor mensen met een handicap
Het Royal National Institute of Blind People in het VK heeft een prototype gemaakt van 's werelds eerste toegankelijke zwangerschapstest voor mensen met een verminderd gezichtsvermogen. De resultaten zijn voelbaar, met verhoogde bultjes die duiden op een zwangerschap. Met bestaande tests hebben vrouwen met een verminderd gezichtsvermogen hulp nodig om een resultaat te lezen, wat betekent dat ze nooit de eersten kunnen zijn die het resultaat weten en dat moment niet privé kunnen ervaren. 15% (!) Van de wereldbevolking heeft een handicap. Bedrijven zullen in 2021 meer gaan inspelen op de behoefte van mensen met een handicap.
18. Recycling
This is Circular is een duurzame bezorgdienst voor persoonlijke verzorging en huishoudelijke schoonmaakproducten in herbruikbare metalen flessen. Klanten bestellen online en TIC bezorgt per bakfiets. Zodra de flesjes leeg zijn, kunnen ze worden geretourneerd voor hervulling. TIC streeft ernaar om producten tegen normale verkoopprijzen aan te bieden, zodat klanten niet extra betalen voor hun inspanningen om plastic afval te verminderen. De hergebruikrevolutie zal in 2021 door nog meer ondernemers worden doorgevoerd.
19. Privacy Era
In het afgelopen jaar is de roep om digitale bescherming geëscaleerd. Apple standaardiseert vanaf 8 december privacylabels in de app store. Om in één oogopslag uit te leggen welke informatie van gebruikers wordt verzameld. Het VK treedt op tegen de gegevensverzameling van YouTube, omdat zij gegevens van kinderen zonder toestemming van de ouders verzamelen. COVID-19-apps worden onder de loep genomen door voorvechters van privacy. Privacy - in plaats van publiciteit - wordt in 2021 het nieuwe statussymbool.
20. Hybride werk- en fitnessoplossingen
Tijdens de COVID-19-pandemie realiseerden mensen zich dat ze niet zoveel bewegen als voorheen vanwege de afwezigheid van hun dagelijkse woon-werkverkeer, sportscholen die gesloten zijn en het onvermogen om werk en privé te scheiden. Als gevolg hiervan zie je een nieuwe trend in hybride werk- en fitnessoplossingen, producten waarmee mensen kunnen sporten en werken tegelijk. Omdat thuiswerkende mensen ook in de toekomst (deels) thuis blijven werken, zal deze trend in 2021 alleen maar groter worden.
21. Nieuwe productformaten
Drinkmerken bieden warme dranken aan - zoals koffie, warme chocolademelk en thee - in nieuwe soort bekers. Rommelvrij en minder verspillend qua verpakking. Persoonlijke verzorging en schoonheidsproducten bieden hun producten steeds vaker aan in tablet- / pilformaat. Deze aanpak vermindert de koolstofemissies aanzienlijk, zowel in de productie als in de scheepvaart. Steeds meer bedrijven experimenteren met nieuwe productformaten, dit zal in 2021 alleen maar meer worden.
Wil je een trendrapport of trendpresentatie over één van de bovenstaande onderwerpen op maat? Neem dan contact op.
Vond je dit artikel interessant, lees ook over andere trends.
Op de hoogte blijven? Volg Trends and Changes via onze Facebook-pagina, instagram-pagina of twitter-pagina.