Wat is een trend? | Definitie en betekenis
In onze maatschappij is het van belang om zo vroeg mogelijk aan te haken bij de nieuwste ‘trends’. Innovaties volgen elkaar in een steeds hoger tempo op. Aanhaken of afhaken is het voor de meeste bedrijven. Of wat nog beter is: zelf een trend creëren. Wij behandelen belangrijke trendvragen. Deze week: Wat is eigenlijk een trend? Welke trendvormen bestaan er? En waarom zijn trends zo belangrijk voor de moderne mens? In deze blog leggen we uit wat een trend nou eigenlijk is, welke verschillende trends er bestaan en hoe jij er met je bedrijf een voordeel mee kunt doen!
Wat is een trend?
Het begrip 'trend' is wereldwijd veelomvattend en veelzijdig, met uiteenlopende betekenissen. Vaak wordt het woord trend geassocieerd met modetrends of esthetische verschijnselen, evenals met kortstondige hypes: tijdelijke verschijnselen die snel opkomen en verdwijnen.
De definitie van een trend
Er bestaan allerlei verschillende definities van een trend. In het algemeen is een trend een ontwikkeling die voor een langere tijd een bepaalde richting opgaat. In de economie weergeeft deze ontwikkeling een daling of groei in een zogeheten trendlijn. Maar ook nieuwe behoeftes, manieren van kopen of verandering in onze normen en waarden zijn aan te duiden als trends. Het zijn ontwikkelingen uit het verleden, die je in het heden kunt zien en die in de toekomst waarschijnlijk door gaan. Van grote maatschappelijke bewegingen tot producttrends en kortstondige hypes. Trends komen in alle markten voor en deze hebben één belangrijke eigenschap gemeen: ze laten sporen na in de maatschappij.
Diepgaande consumententrends
In de context van Trends and Changes verwijst het begrip 'trend' naar diepgaande en duurzame verschuivingen in consumentengedrag en marktdynamiek, die verder gaan dan oppervlakkige esthetische veranderingen. We richten ons op trends die de toekomst van bedrijven in o.a. de horeca, detailhandel, wellness of andere sectoren zullen beïnvloeden.
Mega, macro, micro trend en de betekenis hiervan
Aan de hand van een zogenoemde trendpiramide krijg je meer grip op het fenomeen ‘trends’ en de drie verschillende niveaus waarin trends zijn te onderscheiden. Deze verschijningsvormen zijn: mega, macro en micro. Met de trendpiramide worden trends aan de hand van hun aard, impact en duur gekenmerkt. Vaak kan er pas achteraf en met terugwerkende kracht worden bepaald welk type trend (micro, macro of mega) er van toepassing is.
Megatrend - (Maatschappelijke trend) beweegt zich op maatschappelijk niveau
Een megatrend is een complexe ontwikkeling die hele samenleving beïnvloed. Deze trend heeft te maken met de maatschappelijke evolutie. Het gaat om een abstracte verandering in de maatschappij, die ruimte biedt aan nieuwe trends. Denk aan vrouwenemancipatie, het Corona virus, urbanization, duurzaamheid of digitalisering. Megatrends zijn vaak de voedingsbodem voor maxitrends, omdat een veranderende maatschappij nieuwe consumentenbehoeften creëert. Een megatrend heeft impact op de gehele maatschappij. Iedereen, van oud tot jong en van arm tot rijk, moet bijvoorbeeld mee in de digitale wereld. Aan een megatrend ontkomt (vrijwel) niemand.
Macrotrend - (consumententrend) is van toepassing als de consument centraal staat
Een macrotrend wordt ook wel een consumententrend genoemd. Deze trends komen voort uit veranderende behoeften en verlangens van een breed publiek. Denk hierbij aan mensen die behoefte hebben aan meer rust en een opgeruimd leven. Ze richten hun huis in volgens de Japandi interieur trend en leven een minimalistische lifestyle. Macrotrends hebben gemiddeld een levensduur tussen 5 en 10 jaar.
Microtrend - (markttrend) beweegt zich op het marktniveau
Als laatste heb je nog de microtrend, ook wel een markttrend genoemd. Deze zijn vaak onderdeel van de macrotrend (consumententrend) en komen voort uit (technische) innovaties die een nieuwe invulling geven aan de behoefte van consumenten. Deze trend duurt ongeveer één tot vijf jaar en is gefocust op een product. Denk hierbij bijvoorbeeld aan producten met een dubbele functie, zoals woon/ werk interieurproducten.
Rage
Je hebt ook nog een rage. Een microtrend komt hier het dichtstbij. Het verschil is dat een rage doodbloedt en een product dat deel uitmaakt van een microtrend langer van invloed is op de markt.
Wil je meer weten over het verschil tussen een trend en een rage? Klik dan hier!
Hoe kan je een trend identificeren?
Er zijn veel factoren die een rol spelen bij het identificeren van een trend. Patronen uit het verleden zijn bijvoorbeeld belangrijke indicatoren voor de toekomst. Maar kijken naar wat er gebeurt bij de innovators is nog belangrijker. Innovater zijn een kleine groep mensen die het voortouw nemen en als dat door een grotere groep wordt opgepakt, zal het zich als een soort olievlek over de rest van de maatschappij verspreiden. Hoe eerder je een verandering bij de innovators oppikt, hoe makkelijker je de trend kan identificeren.
Wat kan jij met een trend?
Een trend is dus eigenlijk een ruim begrip. Trends zijn er in allerlei soorten en maten: micro, macro en megatrends. Nu je weet wat trends zijn ben je er nog niet... Om trends in te zetten als kans voor je bedrijf moet je leren begrijpen waar een bepaalde trend vandaan komt en welke ontwikkelingen tot deze trend geleid hebben. Het wordt namelijk pas interessant als je een bepaalde trend weet toe te passen op jouw eigen bedrijf, product of dienst. Op dat moment ben je als bedrijf bezig om toekomst proof te innoveren.
Nieuwsgierig naar de Impact van trends op jouw merk of organisatie?
Trends zijn voor iedereen anders. Sommigen richten zich op de korte termijn, terwijl anderen zich op de lange termijn concentreren. Bij Trends and Changes leggen we de nadruk op consumententrends.
Wil je ontdekken wat consumententrends voor jouw merk of organisatie kunnen betekenen? Aarzel dan niet en neem contact met ons op voor een gratis en vrijblijvend kennismakingsgesprek.
—
Heb jij ook een trendvraag? Stel hem hieronder aan ons en wie weet lichten wij je vraag binnenkort uit!
Op de hoogte blijven? Volg Trends and Changes via onze Facebook-pagina, instagram-pagina of twitter-pagina.